Imágenes: DreamWorks / Netflix
Hay una pregunta constante en torno al contenido infantil en streaming: ¿Es la distribución a través de SVOD por sí sola suficiente para impulsar el éxito a nivel de franquicia? Esto se puede definir como la participación en el contenido a una escala crítica donde es posible comercializar ampliamente la propiedad intelectual en otras empresas, en particular en los juguetes. Hasta ahora sólo ha habido un ejemplo importante de esto, Espíritu cabalgando libre de DreamWorks.
DreamWorks y Netflix
DreamWorks apostó por el streaming muchos años antes de que se pusiera de moda. Su acuerdo con Netflix de 2013 Los vio comprometerse con importantes ventanas de estreno en contenido televisivo que respalda franquicias como Shrek y Madagascar. Si el panorama del streaming fuera una persona, probablemente no recordaría un momento en el que este acuerdo no fuera parte del mobiliario.
La colaboración ha producido más de 1200 episodios de televisión. Contenido derivado para los croods , trolls , Cómo entrenar a tu dragón , y El bebé jefe todo ha fluido. También ha habido éxito independiente con Guillermo del Toro. Tales of Arcadia trilogía. Agregue a esto el renacimiento de la franquicia de Espíritu cabalgando libre y es justo decir que la asociación ha sido beneficiosa para todos.
Pivote editorial en el acuerdo
Tras la adquisición de DreamWorks por parte de NBC Universal, se hizo visible un claro giro editorial. Las series que llegan a Netflix comenzaron a diversificarse fuera del catálogo de películas de la franquicia DreamWorks. Se favorecieron los derivados de Universal Pictures, incluidos Fast & Furious y Jurassic Park. Paralelamente a este cambio, las proverbiales guerras del streaming se aceleraron, con DreamWorks Animation Television acumulando furiosamente socios de producción; A Netflix y Amazon Prime se agregaron Hulu y Apple TV+, así como el propio SVOD de NBCU, Peacock.
Incluso con un vasto catálogo de películas disponible para inspirarse, DreamWorks necesitaba profundizar un poco más para mantenerse al día con toda esta producción. Aunque los libros y los cómics siguieron siendo una fuente confiable, un concepto preescolar original, La casa de muñecas de Gabby, recibió luz verde . Esto es notable en el panorama actual del streaming, donde existe un fuerte instinto de realizar apuestas en IP existentes. Los propios DreamWorks no tenían la costumbre de crear nuevos conceptos de televisión.
Lanzamiento de la casa de muñecas de Gabby
En el programa, seguimos a Gabby, quien usa sus mágicas orejas de gato para transportarse a su casa de muñecas, donde vive aventuras y resuelve problemas junto a una gran cantidad de personajes gatitos. El concepto llega descaradamente a todos los puntos ideales imaginables para las niñas: lindos gatos/gatitos, divertidos accesorios para el cabello, repostería, manualidades, sirenas... la lista continúa. Es rosa y brillante en estética. Incluso tiene un ángulo aspiracional en la apertura de acción en vivo de cada episodio. Los espectadores son atraídos al programa por Laila Lockhart Kraner, un poco mayor. A pesar de la tendencia de los últimos años a alejarse del exceso de género en los medios infantiles, lo que es un cliché sigue siendo a menudo una diana.
La casa de muñecas de Gabby se estrenó en Netflix en enero de 2021. Pero espera, ese no es el comienzo de la historia. La serie ya había recibido una atención especial. Los clips del programa se publicaron a finales de 2020 en un canal de YouTube que DreamWorks había dedicado a otro original de Netflix, centrado en canciones infantiles. Ciudad del tiempo de la rima .
Más que la actividad de YouTube, el licenciatario de juguetes Spin Master se había sumado con un plan para juegos, figuras, peluches, juegos y rompecabezas. En colaboración con NBCU, también lanzarían una aplicación móvil interactiva antes del estreno de la serie.
El lanzamiento de La casa de muñecas de Gabby Fue seguido unas semanas más tarde por otro compañero de preescolar de DreamWorks, Ve, perro. ¡Ir! Ambos La casa de muñecas de Gabby y Ve, perro. ¡Ir! hizo ping al Top Ten de Nielsen SVOD en torno a sus estrenos. La casa de muñecas de Gabby Volvería a aparecer en las listas en los lanzamientos de la segunda y tercera temporada. Las visualizaciones mensuales globales en el canal de YouTube, ahora rebautizado como Gabby & Friends, promediaron más de 18 millones a lo largo de 2021. La serie también apareció en el Top 10 de horas vistas globales de Netflix, cuando estas listas se introdujeron en la segunda mitad de ese año.
Actuación del año 1 de Gabby's Dollhouse
Estas aletas de rendimiento de tiburón insinúan el impacto de la serie durante todo 2021. Es justo decir que La casa de muñecas de Gabby tuvo un programa impresionante, sobre todo teniendo en cuenta que solo transmitía 10 episodios de contenido hasta agosto. En Nielsen Streaming Ratings de EE. UU., salió como el mejor original para niños de 2 a 11 años, superando Campamento Jurassic World Cretácico e incluso los más establecidos Un jefe en pañales: De vuelta al negocio . Dentro del ranking general, se codea con franquicias domésticas como pepa cerdo y Milagroso: Cuentos de Ladybug y Cat Noir , triunfando azulado y Máscaras de pijamas .
Tiene compañeros de cama similares en el FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aquí ocupó el puesto 2Dakota del Nortepara 2021 a nivel mundial, detrás Patrulla Canina pero por delante de pepa cerdo e incluso el gigante de visualización que es CoComelon . Mirando a nivel internacional, los datos de FIGSUK de Digital i han La casa de muñecas de Gabby como el original infantil más popular de Netflix, solo superado por pepa cerdo en la clasificación general.
¿Tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids?
Entonces, ¿tenemos una nueva franquicia de Netflix Original Kids? Las métricas de rendimiento del contenido ciertamente cuentan una historia positiva. Aunque carecemos de puntos de referencia públicos sobre cuándo ha sucedido esto antes, está claro que las cifras La casa de muñecas de Gabby Las propiedades vistas como año 1 son excepcionales. Además de este éxito, la propiedad intelectual tenía una amplia línea de licencias de productos, lo que le permitió ocupar un lugar entre las cinco principales propiedades de juguetes nuevos de NPD en América del Norte, con un lanzamiento europeo previsto para 2022. La propiedad se mencionó varias veces en el último informe de Spin Master. llamada de resultados, lo que sugiere que están bastante contentos con el negocio que ha realizado en 2021.
Quizás el mayor voto de confianza sea el de la propia Netflix. Recientemente, la serie recibió un encargo adicional de 20 episodios. En palabras de Heather Tilert, líder de preescolar de Netflix:
A los niños les encanta el mundo de La casa de muñecas de Gabby .
Esto se suma a la luz verde para dos nuevos originales preescolares de DreamWorks: No del todo narval , basado en un libro, y Diarios de gotas de rocío , otra IP nueva. Definitivamente, estas son señales de que la relación Netflix-DreamWorks está viva y coleando, y que la propiedad intelectual a nivel de franquicia es de interés para Netflix, incluso cuando no es la suya.
