The Entertainment Strategy Guy analiza el 2020 de Netflix con énfasis en las estadísticas de sus programas y su desempeño desde un punto de vista comercial.
Si hubiera entrado en coma y despertado a finales de 2021, no habría creído lo que veía cuando leí el informe anual de 2020 de Netflix.
Netflix no solo continuó con el crecimiento de suscriptores de años anteriores (creciendo un 22% año tras año en comparación con un crecimiento del 20% el año anterior), sino que Netflix tuvo un flujo de caja positivo por primera vez desde 2011. Aún más, lo hicieron sin cualquiera de sus dos series más importantes, Cosas más extrañas y el brujo !
Me habría quedado asombrado.
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Hay Generalmente es una compensación entre crecimiento y flujo de caja. . Y Netflix estaba creciendo y ganando toneladas de dinero. Por supuesto, al despertar de este coma, también tendrías que decirme que hubo una pandemia global que encerró a la gente en sus hogares durante meses, acabó con toda la distribución teatral y las presentaciones en vivo, y envió al mundo a una recesión. .
Eh.
Eso es lo loco de reflexionar sobre 2020 para Netflix. Podría decirse que este fue uno de los mejores años en la historia de la empresa, pero ocurre durante una pandemia única en un siglo (¡esperemos!).
Así que repasemos el año que fue para Netflix. Iré trimestre por trimestre y destacaré el contenido principal, las noticias comerciales y los eventos generales que impactaron al transmisor registrado. Luego, explicaré hacia dónde fue el precio de las acciones a partir de ahí.
Primer trimestre de 2020: el mundo se bloquea y Netflix tiene su contenido más popular
Programas principales: Ozark, Rey Tigre
Películas principales: Spenser confidencial, la plataforma
A partir de marzo, Netflix lanzó una serie de programas que terminarían convirtiéndose en algunos de los más populares del año, entre ellos Rey Tigre y Ozark en los Estados Unidos alrededor del mundo. En diciembre ungí Rey Tigre el programa más popular de 2020 en Estados Unidos :
Para los amantes de los datos como yo, Netflix también comenzó a publicar una nueva métrica interesante sobre sus programas: listas diarias de los diez mejores para cine, televisión y todo el contenido. Con la salvedad de que todavía no tenemos idea de cómo Netflix mide esto, a algunos grupos se les permite rastrear ¿Cuál es el contenido más popular en Netflix durante el año? . Aquí está la versión de FlixPatrol de los programas y películas más populares de 2020:
fecha de lanzamiento de la temporada 3 de fisk
Si bien Netflix no podía saber que vendría, resultó que estaban lanzando algunos de sus mejores contenidos justo cuando el mundo los necesitaría. Marzo fue cuando la mayoría de las naciones del mundo entraron en cuarentena por el Covid-19, si es que aún no lo estaban. Tal como, El uso de la televisión se disparó y el streaming se disparó con él .
Sin embargo, si la gente estaba atrapada en casa, eso incluía a los actores, directores y personal necesario para hacer programas de televisión y películas. Esto significó que Netflix, como la mayoría de los estudios, tuvo que pausar producciones en todo el mundo. Sin embargo, con el cierre de los cines, la mayoría de los estudios necesitaban un nuevo hogar para muchas películas que no valía la pena conservar durante un año o más. Netflix fue el beneficiario de esto, comprando los derechos de aún más películas que estrenaría a lo largo del año como Los tortolitos y El juicio de los 7 de Chicago .
Si sumamos todo, Netflix tuvo uno de sus mejores trimestres en cuanto a crecimiento global de suscriptores, sumando 15,8 millones de nuevos suscriptores (un crecimiento trimestral del 9,4%) en un mes.
¿El resultado? Después de comenzar el año en 326 dólares y hundirse con el resto del mercado de valores, el precio de las acciones de Netflix saltó a 444 dólares antes de su informe de ganancias. (De hecho, cayó un poco después del anuncio del primer trimestre porque los analistas esperaban un trimestre aún mayor).
Segundo trimestre de 2020: Netflix hace caso omiso de los nuevos competidores
Programas principales: Fuerza Espacial. Demasiado caliente para manejar
Películas principales: Extracción, la señorita equivocada
El trimestre comenzó muy bien para Netflix, ya que lanzaron su tercer programa más popular. atraco de dinero ( La Casa de Papel ), que sigue siendo un monstruo de interés en todas partes (excepto Estados Unidos). la huida de Spenser confidencial a Ozark/Rey Tigre a atraco de dinero al Chris Hemsworth dirigido Extracción Podría ser uno de los mejores de Netflix en su historia. Sin embargo, después de eso, Netflix tuvo una de sus series de contenido más débiles y algunos de sus éxitos esperados no dieron resultados, como Fuerza espacial, yo nunca lo he hecho y El piso es lava .
No es que realmente importara. Todos seguían encerrados, así que seguían viendo mucho Netflix. Incluso con la lista de contenidos más débil, Netflix aún sumó la impresionante cifra de 10 millones de suscriptores globales (crecimiento del 5,5%). Fueron dos grandes trimestres consecutivos de crecimiento de suscriptores.
Además, Netflix venció a la primera ronda de nuevos participantes en la guerra del streaming. Quibi llegó y rápidamente descubrió que incluso con miles de millones gastados en contenido nuevo, no podían competir. (Anunciaron que cerrarían en octubre de 2020). Luego, AT&T lanzó HBO Max, principalmente para que los clientes se encogieran de hombros. Dado que la mayoría de los suscriptores que lo querían ya tenían HBO, la cantidad de personas que usaban HBO Max solo llegó a 8 millones a finales del verano . El nuevo gran transmisor de NBC Universal, Peacock, tampoco logró hacer mella desde su mayor evento de lanzamiento. Los Juegos Olímpicos , se pospuso hasta 2021.
Netflix aprovechó esta falta de competencia y batió su propio récord: finalmente empezó a ganar dinero. Después de esperar perder mil millones de dólares (más o menos unos cientos de millones), Netflix anunció que esperaba alcanzar el punto de equilibrio en 2020. Al final del año, descubriríamos que estos dos eran demasiado conservadores y Netflix realmente ganó. 1.800 millones de dólares en efectivo, la primera vez desde 2011.
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¿Qué impulsó este nuevo flujo de caja? Algunas cosas. Primero, Netflix tuvo dos trimestres sorprendentes de crecimiento de suscriptores. En segundo lugar, los costos de marketing para adquirir esos suscriptores también disminuyeron, tanto porque los clientes acudieron en masa a Netflix como porque las tarifas de publicidad televisiva y digital se desplomaron durante la recesión.
Sin embargo, más grande que todo eso fue la pausa en la producción durante casi la mitad del año, mientras todavía había una acumulación de programas por emitir. Resulta que Netflix retiene sus películas y programas incluso más tiempo del que había estimado, en algunos casos hasta nueve meses o más. Es decir, Netflix podría pausar sus producciones durante meses y aún así lanzar nuevos programas y películas a lo largo de 2021. (A diferencia, por ejemplo, de Disney+, que solo tenía un programa terminado de filmar antes de la pausa de producción, El mandaloriano .)
¿El resultado? Las acciones de Netflix continuaron su trayectoria ascendente, terminando en 526 dólares antes de las ganancias, que cayeron después del anuncio a 494 dólares.
Tercer trimestre: el crecimiento de suscriptores de Netflix se estanca debido a una lista de contenido débil
Programas principales: Cobra Kai, La Academia Umbrella T2, Lucifer.
Películas principales: Vieja Guardia. Cabina de besos 2, Enola Holmes
Para los observadores de Netflix como yo, agosto de 2020 marcó un nuevo hito, ya que fue la primera vez que finalmente tuvimos una empresa externa que proporcionó datos de calificaciones para Netflix. Específicamente, Nielsen comenzó a publicar un top diez semanal del contenido más popular en streaming por minutos totales vistos. Esto me permitió rastrear, por ejemplo, qué tan populares fueron las cuatro series con licencia principales en Netflix :
Lamentablemente, Nielsen no proporciona calificaciones fuera de los Estados Unidos. Sin embargo, es la mejor visión continua que tenemos de la audiencia de Netflix fuera de Netflix hasta ahora.
La historia del tercer trimestre fue que Netflix finalmente tuvo un trimestre débil (para ellos) en contenido. Todavía tenían películas y programas de moda que veían decenas de millones de personas, como La vieja guardia (78 millones de espectadores vieron 2 minutos en los primeros 28 días), Enola Holmes (76 millones) o La Academia Paraguas temporada 2 (43 millones de suscriptores).
Pero otros competidores finalmente comenzaron a quedarse con los suscriptores, especialmente en algunos territorios determinados. hamilton fue un éxito de rating en los Estados Unidos . Y los chicos fue una sensación mundial . Llamé a cada uno de ellos El ganador del mes en mi columna habitual en Decider.
programas de Marvel Netflix en orden
Esto llevó al peor trimestre del año para Netflix. Después de estimar un bajo crecimiento de suscriptores, solo crecieron 2,2 millones de suscriptores (crecimiento trimestral del 1,1%) y no cumplieron con su pronóstico de crecimiento. Como reconocieron, en lugar de un crecimiento fluido, los bloqueos de Covid-19 aceleraron el crecimiento en el primer y segundo trimestre, lo que significa que las personas que tendrían suscriptores más adelante en el año decidieron hacerlo cuando se produjeron los bloqueos.
La otra noticia fue la transición ejecutiva. En julio, Netflix anunció que Ted Sarandos se uniría a Reed Hastings como codirector ejecutivo. En este nuevo rol, Sarandos cambió sus equipos de desarrollo, reemplazando a la ex jefa de televisión Cindy Holland. con Bela Bajaria como nuevo responsable de televisión . Esta noticia fue un poco sorprendente dado que Netflix ha tenido mucho éxito en la televisión, pero aún siente la necesidad de cambiar los equipos de liderazgo. Netflix llama a esto la prueba del guardián, y si no la pasas, Hastings a menudo deja ir incluso a personas de alto rango.
¿Los resultados? Netflix tuvo su mayor caída del año, obteniendo ganancias de 528 dólares por acción y una semana después cayendo a 486 dólares. Hasta fin de año, Netflix rondaría los 500 dólares por acción.
Cuarto trimestre: Netflix termina 2020 con fuerza
Programas principales: Bridgerton, Gambito de dama, The Crown temporada 4
Películas principales: El cielo de medianoche, Crónicas de Navidad 2.
¡Y estaban de vuelta! Netflix terminó 2020 con una racha de contenido casi tan buena como la de marzo a abril. comenzando con El Gambito de la Reina, Netflix tuvo programas de moda que generaron muchas vistas. Además, Netflix emitió su habitual cartelera de películas de prestigio que compiten por premios de fin de año, como los Oscar. A diferencia de otros años, ¡Netflix es uno de los únicos estudios que realmente lanza películas!
Las guerras del streaming también se intensificaron en diciembre cuando los competidores lanzaron sus mejores golpes hasta el momento en Netflix. Netflix lanzó el primer programa de Shonda Rhimes Bridgerton bajo su acuerdo general el día de Navidad, y se enfrentó a Alma en Disney+ y Mujer Maravilla 1984 en HBO Max. Esa fue una batalla titánica. que las películas teatrales probablemente ganaron , pero apenas.
Dicho esto, Netflix volvió a crecer, sumando 8,5 millones de clientes globales (crecimiento del 4,4%) y superando nuevamente su pronóstico. Y Netflix mejoró sus finanzas en todos los ámbitos, aumentando los ingresos de ,1 a ,99 mil millones (21,5%), las ganancias aumentando de ,8 a ,7 mil millones (48%) y los suscriptores globales de 167 a 203,7 millones (22%). Además, Netflix había logrado alcanzar la producción completa en el cuarto trimestre.
Y como dije anteriormente, Netflix experimentó un año de flujo de caja libre positivo por primera vez desde 2011. Fundamentalmente para los inversores, Netflix anunció que en 2021 esperaba alcanzar el punto de equilibrio y mantener un flujo de caja positivo en el futuro. Francamente, esta es la mejor noticia para Netflix de todos los grandes titulares. Con este anuncio, Netflix ya no tendrá que endeudarse. Ahora, el siguiente paso es igualmente importante para Netflix: generando un enorme flujo de caja libre como sus pares tecnológicos —Pero este fue el primer paso.
¿El resultado? Netflix alcanzó su precio de acción más alto hasta el momento, de 582 dólares para una capitalización de mercado de casi 250 mil millones de dólares.
(El tipo de estrategia de entretenimiento escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo . Ex ejecutivo de una empresa de streaming, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Suscríbase a su boletín en Substack para reflexiones y análisis periódicos sobre los negocios, la estrategia y la economía de la industria de los medios y el entretenimiento).
