Mighty Express y súper monstruos
Bienvenido de nuevo a otra entrada de la serie de Emily Horgan que analiza la estrategia de contenido infantil de Netflix analizando el pasado, el presente y el futuro. Hoy, en el cuarto, Emily revisará el avance de Netflix en el espacio infantil y preescolar y su potencial para Netflix.
A medida que se escriben listas de Papá Noel en todo el mundo, está surgiendo una tendencia pertinente en el contenido preescolar de Netflix. Actualmente se están preparando varios programas originales con expectativas de productos de consumo adjuntas desde el principio.
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Para empezar, Poderoso expreso , lanzado en septiembre, proviene directamente de la empresa de juguetes Spin Master. Fue creado por Keith Chapman, el productor detrás de poderosas franquicias. Bob el constructor , y Patrulla Canina . También tiene aportes creativos a Buddi, el surrealista programa preescolar juvenil sobre manchas antropomórficas. La casa de muñecas de Gabby , un programa original de DreamWorks, que movió el espacio de noviembre de 2020 a enero de 2021 , también tiene productos de consumo en el plan.
Sin duda, también habrá algunas expectativas relacionadas con la lista de programas provenientes del grupo de creadores de Netflix. Entre ellos se encuentra Chris Nee, conocido por crear la franquicia. Doctora Juguetes y su seguimiento Vampiros . Tiene cinco proyectos diferentes en proceso que cubren temas como aventuras en museos, animales espirituales transformadores y dinosaurios. Entre estos Ridley Jones ha sido considerada como la sucesora directa de sus éxitos anteriores.
Si Indiana Jones fuera animación preescolar, con una niña protagonista, sería Ridley Jones.
Además de esto, el recientemente lanzado y multititulado Camión de basura/Jack gigante proviene de la productora de Glen Keane. Esto ha despertado cierto interés, con varios top 10 destacados desde que llegaron a la plataforma el 10 de noviembre.th. El personaje principal, un camión de basura con forma de perro, pide a gritos que lo conviertan en un juguete.
¿Por qué son importantes los juguetes para el preescolar?
La extensión a productos de consumo preescolar no se trata sólo de ganar dinero, aunque, si se logra el éxito, la recompensa puede ser enorme. El apetito de un espectador más joven por seguir interactuando con la historia fuera de la televisión genera compromiso. Al mismo tiempo, también actúa como un punto de contacto de marketing, permitiendo que los niños se adentren más en los personajes y las historias. Estar ausente deja a los competidores la oportunidad de llenar el vacío. Independientemente de si estás allí o no, se seguirán comprando juguetes y camisetas, lo que permitirá a los competidores cosechar las recompensas.
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Marcas que incluyen Ratoncito Mickey , pepa cerdo , y Patrulla Canina , aprovechando plataformas como Disney y Nickelodeon, han estado enfrentados aquí durante años. A medida que disminuye la visualización lineal de los niños, el libro de reglas se está reescribiendo teniendo en cuenta plataformas como Netflix y YouTube. Como se mencionó en un artículo anterior. , Espíritu cabalgando libre de DreamWorks ha demostrado que un modelo dirigido por streamers puede funcionar para una franquicia, aunque con una audiencia un poco mayor.
¿Qué se ha probado hasta ahora?
Vale la pena tomarse un momento para considerar qué programas de Netflix podrían tener mayores ambiciones en este espacio. Súper monstruos Es una perspectiva muy toyética. El equipo de personajes coloridos con personalidades diferentes e identificables juega dulcemente con una atractiva premisa de monstruos/ghouls. Tenía algunas licencias en Norteamérica, pero aún no ha despegado en otros lugares. Pequeño y poderoso Bheem es otro título actual con mucho revuelo. Domina por completo el rendimiento en el canal de YouTube de Netflix Junior y se sitúa entre los cinco vídeos más vistos. Las características de gran tamaño de Bheem se prestarían bien a un muñeco de juguete, aunque en este momento no se han anunciado extensiones de productos de consumo.
El vídeo de Mighty Little Bheem más visto en el canal de YouTube de Netflix Jr.
¿Cómo cambia esto las cosas?
Esto cambia las reglas del juego para Netflix, ya que el rendimiento en la plataforma ya no será el único criterio para sus originales. Su alergia a compartir datos de rendimiento del contenido es notoria en la industria. Sin embargo, el éxito de las líneas de productos será seguido simultáneamente por sus licenciatarios de productos de consumo. Este tipo de socios no son conocidos por su discreción cuando las propiedades no funcionan.
Siempre tomaría tiempo construir la confianza del licenciatario en la capacidad de capitalizar una nueva normalidad de llegar al público a través de SVOD. También es inevitable que haya y haya ganadores y perdedores. Lo que será interesante es cómo Netflix gestiona el intercambio de información con sus socios de juguetes, siempre y cuando el producto esté en el estante. En esa etapa, tendrán que responder ante empresas ajenas a la suya, algo a lo que no están acostumbrados.
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