Plantilla de diseño simple y minimalista del logotipo de Netflix. Copiar espacio 3D
Las ganancias de Netflix llegaron esta semana y los nuevos codirectores ejecutivos, Ted Sarandos y Greg Peters, están muy satisfechos con el trimestre. Nada mal para su primera llamada sobre resultados. Las vibraciones de lo habitual tuvieron que ser muy bienvenidas para el doble acto recientemente designado, proveniente del drama de 2022 cuando tenía:
- Q1/Q2: PÉRDIDA de suscriptores en el transmisor por primera vez en una década
- T3: Se anuncia el cambio al nivel de anuncios
- Q4: Salida de Reed Hastings como final de temporada
En este momento, el barco parece estar estable para Ted y Greg. ¿Los llamamos Ted y Greg o Greg y Ted? Creo que Ted y Greg. Si fuera el título de un programa para niños, tendría que ser Gregory y Ted, al estilo Phineas y Ferb, con esa bonita métrica silábica. Estoy divagando.
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Titulares clave de las ganancias de Netflix en el primer trimestre de 2023
La represión contra el intercambio de contraseñas se expande... Los resultados de los mercados de prueba iniciales han sido positivos. Solo quedan algunos problemas que solucionar para que la experiencia sea aún más fluida para los usuarios, pero Netflix está listo para apuntar pronto a mercados de alta penetración de espectadores, incluido Estados Unidos.
La publicidad evoluciona... Todavía está en una fase de rastreo, pero prevé comenzar a caminar antes de fin de año. Una mejor focalización y medición son parte de este progreso. Curiosamente, los ingresos por suscriptor del nivel de anuncios son en realidad más altos que los de aquellos con un plan de suscripción estándar.
No! No! No! No! No! (ligera paráfrasis) ¡No se estrenarán en cines! … Ted Sarandos habló de esto, a pesar del éxito visto por Cebolla De Vidrio :
Llevar a la gente al cine simplemente no es asunto nuestro. Creamos esa demanda, recopilamos esa demanda en nuestro servicio de suscripción con nuestros miembros. Y creo que tener contenido importante, nuevo y atractivo, incluidas películas en la primera ventana, genera valor para nuestros miembros y genera valor para el negocio.
Titulares para niños:
Parece que las noticias y los agradecimientos al espacio mediático infantil han ido disminuyendo en los últimos trimestres. Esta vez fueron tan bajos como una ausencia casi notoria por primera vez desde que comencé a escribir estos artículos en 2020. La única mención fue la victoria del Premio de la Academia por Guillermo del Toro’s Pinocho . Una hazaña impresionante, de la que hablaré con más detalle en un minuto.
Sobre productos de consumo, Sarandos lo volvió a decir:
El principal impulsor de nuestro negocio de productos de consumo es crear y profundizar el fandom. Genera algunos ingresos. Pero, en general, realmente estamos buscando oportunidades para ayudar a los fanáticos a conectarse con sus programas favoritos, sus películas favoritas, su talento favorito usando la camiseta o llevando la libreta y otras formas en las que a la gente realmente le gusta expresar su fandom.
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Para mí, esto implica que CP es una herramienta de marketing para el streamer. Parece faltar cualquier ambición de invertir en esta estructura como una verdadera unidad de negocios y un motor de ingresos. Y claro, hay poder en que los niños usen una camiseta para demostrar su fanatismo, pero es necesario que haya una verdadera máquina detrás del contenido si quieres tener un éxito.
En cuanto a juegos, Netflix planea agregar 40 títulos adicionales este año a los 55 que ya tiene. Entre estos recién llegados se encuentran marcas infantiles conocidas como Teenage Mutant Ninja Turtles y Bob Esponja. Esta área sigue siendo de lenta construcción.
Aparte de la información publicada en las ganancias, ha habido otro desarrollo interesante reciente para la sección infantil de Netflix. El Trending Top 10 Ranking, una herramienta de descubrimiento de usuarios que nos brinda a los profesionales algunos conocimientos no científicos sobre lo que está de moda y lo que no, se ha dividido en dos categorías. A partir de ahora podremos ver las 10 películas infantiles más populares y las 10 series infantiles más populares por separado. Esto debería brindarnos información un poco más profunda para ambos, lo cual es genial, ya que arriba tiende a estar dominado por caras conocidas como CoComelon y películas de DreamWorks/Illumination.
Rendimiento del contenido infantil en el primer trimestre de 2023
Serie infantil
Imagen: DreamWorks
Los contendientes entre niños para las horas vistas globales de Netflix (de ahora en adelante, GHV) también fueron escasos este trimestre, quizás otra razón por la cual el contenido para niños recibió poca atención. Incluso el muy esperada séptima temporada de la franquicia original en streaming Gabby's Dollhouse no logró entrar. Esto esencialmente resalta una debilidad clave con los datos que recibimos en el GHV Top 10, particularmente para los niños. Las temporadas individuales están fragmentadas. Por lo tanto, es fácil pasar por alto la audiencia de halo que proviene de una nueva caída de temporada que atrae nuevas audiencias que comienzan desde el inicio de la serie. El contenido preescolar, que de todos modos no se consume así, no tiene ninguna posibilidad. Nielsen Streaming Content Ratings de EE.UU. captura este tipo de consumo con mayor simpatía. Con suerte, podremos ver algunos detalles sobre el lanzamiento de Hablador temporada 7 cuando salga a finales de esta semana.
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El contenido para adolescentes obtuvo mejores resultados; Miércoles El éxito inicial se convirtió en una racha récord. temporada 2 de Ginny y Georgia , como las Gilmore Girls, pero con senos más grandes (cita del programa, no Ted y Greg), también disfrutaron de una audiencia impresionante.
Películas para niños
El primer trimestre vio el primer original del estudio de animación Animal Logic. que Netflix adquirió el año pasado . El elefante del mago Tuvo una aparición modesta en el Top 10 de GHV y abandonó después de tres semanas. Ningún rival para La bestia marina . Seguramente un poco decepcionante, pero es probable que la mayor parte de la película estuviera bloqueada en el momento de la adquisición. En la época de la programación lineal, esto se habría organizado en una maratón por la tarde, con GdT Pinocho , llamado Viernes de figura paterna con el ceño fruncido.
Como se mencionó anteriormente, Guillermo del Toro’s Pinocchio Se llevó el Premio de la Academia a la mejor película animada. No hay duda de que es creativamente hermoso. Sarandos dijo:
…las películas que ganaron tanto también fueron muy, muy populares entre los fans. Así que esto es premiado, aclamado por la crítica y enormemente popular entre los fanáticos... Pinocho ciertamente lo fue. Y estamos muy orgullosos de las películas que estaban en la mezcla porque fueron amadas por los fanáticos.
Decir que algo es enormemente popular entre los fans es una perogrullada enorme. Puede ver en el gráfico anterior que el compromiso de La bestia marina Sin duda fue mayor, y ahora tiene una secuela en camino. Esto demuestra que Netflix ve este título como una buena apuesta en términos de captación de suscriptores. Actualmente, dependen en gran medida de generar este tipo de audiencia a través de películas adquiridas de DreamWorks e Illumination. Estos atraen audiencias constantemente, tanto cuando provienen de la biblioteca de cola larga como cuando recién llegan de los cines.
En ese sentido, el primer trimestre vio Minions: El ascenso de Gru Llegando a Netflix en Estados Unidos. Los rumores sobre esta película fueron muy intensos el verano pasado. Si no has oído hablar de Minions gentiles ¿Trabajas siquiera en medios infantiles? Recaudó más de 900 millones de dólares a nivel mundial, de los cuales 370 millones provinieron de Estados Unidos. estaba esperando El ascenso de Gru llegar lejos en Netflix. Sin embargo, los resultados fueron un poco decepcionantes, acercándose mucho más a Año luz y Los malos , que no tuvo ni de lejos la misma taquilla.
Sin embargo, lo que es deslumbrantemente obvio en el gráfico anterior es que los estrenos en cines no tienen un impacto negativo cuando se trata de ventanas de transmisión. @Chico de estrategia de entretenimiento descomprimimos esto en amplios géneros recientemente . Iré más allá sobre las películas animadas en una próxima edición de este boletín. Por qué Netflix sigue siendo reacio a este enfoque sigue siendo una pregunta.
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¿Qué sigue para los niños de Netflix?
La noticia más importante en la animación de Netflix recientemente es sin duda el anuncio de una Cosas más extrañas serie animada . Los creadores originales, The Duffer Brothers, están a bordo como productores ejecutivos, junto con Shawn Levy y Dan Cohen de 21 Laps ( Noche en el Museo , chico libre , El proyecto Adán ). El estudio de producción es Flying Bark Productions, quienes tienen créditos como El ascenso de las Tortugas Ninja mutantes adolescentes y Marvel's Moon Girl y Devil Dinosaur . Con suerte, esto debería darle a la serie un atractivo para los niños, en lugar de ser un ejercicio masivo de fanáticos como hemos visto a menudo en las franquicias de Star Wars y Marvel.
Con suerte, llegará más inminentemente la primera serie original de Moonbug. CoComelon Lane . Inicialmente estaba programado para 2022. Por alguna razón, el comunicado de prensa de la serie me hizo pensar que iba a ser una desviación real del estándar. CoComelon formato, potencialmente un enfoque más narrativo. Si Moonbug pudiera lograr esa evolución para JJ, aumentaría el potencial sin fin. Hubo una buena reseña con el director general Andy Yeatman. en Cartoon Brew recientemente .
Las series comerciales siguen funcionando bien. poder de la princesa (princesas—ver, lindos animales—ver, música—ver) tuvieron una gran racha en el Top 10 de tendencias infantiles. Quizás academia unicornio, proveniente de Spin Master en la misma línea más adelante este año, hará lo mismo.
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En el frente del cine, El gato con botas: El último deseo debería llegar al transmisor al final del segundo trimestre, brindando otro dato más sobre el debate entre el cine y el streaming directo. Tendremos que esperar hasta Navidad para ver películas originales de Netflix más importantes como Chicken Run: El amanecer de la pepita (Aardman) y León (protagonizada por Adam Sandler). Mientras tanto, película infantil de acción real Botella ha tenido un buen comienzo.
Entonces Ted y Greg terminan su primera llamada sobre ganancias, mayoritariamente en silencio en el frente de Netflix. Claro, hay algunos problemas y el crecimiento no estuvo a la altura de lo previsto, pero en realidad no estarían en las trincheras de los directores ejecutivos si no hubiera problemas que atender. Esperamos que parte de su plan sea revitalizar el contenido para niños. la lista de cancelado/futuro inseguro Los programas que rastreamos en What's on Netflix son un recuento bastante desgarrador de gran talento creativo. y mientras Guillermo del Toro’s Pinocchio representa un gran logro en la narración animada, me pregunto si invertir en algo que realmente conectara con los niños habría sido una mejor apuesta a largo plazo.
