StreamFest – Imagen: Netflix
El primer StreamFest de Netflix parece haber sido un gran éxito cuando tuvo lugar en India los días 5 y 6 de diciembre. Así es como se desarrolló StreamFest y lo que nos dicen algunos de los primeros resultados sobre su desempeño.
Como sabrás, Netflix eliminó sus tradicionales pruebas gratuitas en todo el mundo durante el año pasado. Netflix Reino Unido fue uno de los primeros en perderlo en diciembre de 2019 con más regiones, incluida la Estados Unidos lo pierde en octubre de 2020 .
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En cambio, Netflix anunció que probaría diferentes iniciativas en todo el mundo, incluidos fines de semana de prueba gratuitos por tiempo limitado bajo el nombre de StreamFest. La primera tuvo lugar los días 5 y 6 de diciembre.
Los primeros indicios de que el esfuerzo de marketing estaba funcionando se produjeron el 5 de diciembre, cuando StreamFest alcanzó constantemente su capacidad. En respuesta, Netflix tuvo que crear un formulario para otorgar a los espectadores un pase de dos días más allá de la ventana original de dos días.
Debido a la abrumadora respuesta a StreamFest, es posible que vea el mensaje StreamFest está al límite de su capacidad.
Puede proporcionarnos su ID de correo electrónico o número de teléfono y le informaremos dentro de la semana cuándo podrá obtener sus dos días de Netflix gratis.
—Netflix India (@NetflixIndia) 5 de diciembre de 2020
Apptopia, que rastrea las descargas de aplicaciones, dice que el resultado de StreamFest ha resultado en una aceptación masiva en la descarga de la aplicación Netflix.
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Según la firma de análisis:
StreamFest permitió que la aplicación móvil de Netflix alcanzara su máximo histórico en términos de descargas diarias globales e indias con 1,3 millones y 800 mil, respectivamente. Esto ocurrió ayer y para el mercado indio representa un aumento del 2570% con respecto al lunes anterior para nuevas instalaciones. No está claro en este momento cuántos de estos usuarios se convertirán en suscriptores de pago.
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Naturalmente, lo que esto no nos muestra es la capacidad del evento de marketing para convertir a aquellos que aprovecharon el fin de semana gratuito en clientes de pago. El tiempo dirá sobre eso.
El mercado indio, que tiende a ser un mercado que duda a la hora de pagar por servicios premium, sigue siendo uno de los que Netflix está dando grandes pasos para intentar conquistar. Ya sea a través de estructuras de precios únicas y la inversión masiva en talento local, está claro que Netflix no va a renunciar a un país que tiene una población de 1.350 millones de habitantes.
¿StreamFest llegará a tu región en el futuro? Esto podría indicar que la respuesta es sí y lo interesante es que, al menos, permite a Netflix capturar correos electrónicos y números de teléfono para realizar marketing directo en el futuro.
¿Aprovechaste StreamFest en India? Háganos saber en los comentarios.
