CoComelon – Imagen: Moonbug Entertainment
En esta última entrada de En la serie de Emily Horgan que analiza la estrategia de contenido infantil de Netflix, Emily analizará cómo Netflix y YouTube son competidores y aliados en el espacio del entretenimiento infantil. Puede encontrar otras entradas de esta serie disponibles aquí.
Alguna vez se observó que Netflix, en el espacio de contenido para niños, se comportaba como si YouTube no existiera. Esto fue en referencia a la miserable huella que tenía su contenido en la plataforma en ese momento. Para preparar el escenario, la aplicación YouTube Kids había estado disponible un par de años y la plataforma era comúnmente aceptada como un lugar donde los niños pasaban una cantidad significativa de tiempo. Irónicamente, además de esto, Netflix había estado revisando regularmente el nombre del servicio de Google como un competidor importante. En la industria se sabía que los acuerdos de coproducción tenían límites de exclusividad inviables.
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Los tiempos han cambiado desde entonces. Su espíritu de libro de texto, empresa de tecnología y acaparamiento de usuarios ha evolucionado a medida que se han convertido en una verdadera empresa de entretenimiento. Han aceptado que lograr un impacto cultural requiere interactuar con los espectadores más allá de su propia plataforma. Las conversaciones sobre contenidos no son posibles de forma aislada. Esto se puede ver en su estrategia de redes sociales que impulsa una serie de segmentos de audiencia estratégicos, incluidos los geeks ( NX ), LGBTQ+ ( lo mas ), latino ( Con Todo ) y Plomo Negro Fuerte.
¿Qué es la actividad de Netflix Kids and Family en las redes sociales?
Como era de esperar, los niños y las familias estuvieron entre los primeros segmentos tallados. A finales de 2017, surgieron cuentas familiares de Netflix que hablaban con los padres en Facebook, Twitter e Instagram. Además de esto, el canal de YouTube de Story Bots cambió para cubrir su contenido preescolar de manera más amplia. Ahora ha cambiado de nombre Netflix Jr. . También se lanzó Netflix Futures Channel, para atender a niños mayores. Hay que darle crédito, la decisión de evitar cualquier referencia a niños en el título de este garantizará que cualquier persona mayor de 7 años no se sienta repelida instantáneamente.
Las estrategias de Netflix en YouTube para programas infantiles durante los últimos años también han comenzado a dar sus frutos. El atractivo global y sin lenguaje de Pequeño y poderoso Bheem lo ve con nueve de los 10 videos más vistos en el canal de YouTube Netflix Jr. Del mismo modo, el idioma es limitado. Isla Larva alcanza cuatro de cada 10 lugares en Netflix Futures. Estrategias musicales para el recién lanzado julie y los fantasmas y sobre la luna también están atravesando. Los clips de canciones, las versiones de karaoke y los vídeos de Every Song están obteniendo muchas visitas.
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El contenido también fluye en sentido contrario. Pequeño vagabundo fue uno de los primeros canales de YouTube de canciones infantiles que saltó a la fama. Actualmente tiene más de 40 mil millones de visitas en la plataforma y ha estado en Netflix desde 2016. Masha and the Bear, una propiedad que cuenta con el quinto video más visto en YouTube, también ha sido un elemento básico de Netflix.
¿Qué pasa con cocomelón ?
El participante más destacado ha sido cocomelón . Esta propiedad animada de canciones infantiles es el canal en inglés más visto en YouTube. Recientemente se convirtió en el tercer canal en alcanzar los mil millones de suscriptores. Poco después de ser adquiridos por Moonbug Entertainment durante el verano, se lanzaron en Netflix. El éxito hasta ahora culminó con una racha récord en las 10 listas principales y fuertes resultados en Estados Unidos registrados por Nielsen. El director ejecutivo de Moonbug, René Rechtman, afirmó en octubre que era el tercer programa más visto de la plataforma en Estados Unidos.
El formato adoptado por cocomelón Vale la pena verlo en Netflix. Sigue la estrategia de otras propiedades de Moonbug. Morfle y Pequeño bebé vagabundo. La forma corta de aproximadamente 3 minutos de duración nativa de YouTube se consolida en episodios de aproximadamente una hora de duración. Esto anula la culpa de los padres asociada con las siguientes decisiones sobre el juego y elimina el interés instantáneo de los créditos. Otro lote está programado para su liberación inminente.
¿Cuánta audiencia incremental está viendo? cocomelón en Netflix que no se ve en YouTube? ¿Eso siquiera importa? La ventaja incuestionable es que un jardín verdaderamente amurallado dará a los padres la confianza para permitir que sus hijos en edad preescolar consuman más libremente. Mientras Netflix optaba por convertirse en una empresa de entretenimiento, YouTube intentó hundir su cabeza en un espíritu tecnológico que eludía la responsabilidad de las audiencias jóvenes. Esto culminó con importantes multas impuestas por la FTC el año pasado y los cambios de plataforma asociados que siguieron.
Con la confianza de los padres en YouTube sujeta a un deterioro constante, no es de extrañar que los creadores infantiles exitosos de la plataforma busquen alternativas. Es beneficioso para todos, ya que proporciona flujos de ingresos incrementales y, al mismo tiempo, beneficia a su audiencia. Ese altruismo tiene la útil ventaja estratégica de ganarse la aprobación de los poseedores de billeteras, lo que a la vista es beneficioso para todos.
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¿Esta actividad afecta a YouTube? A pesar de la afirmación constante de que su plataforma es para mayores de 13 años, una huella sustancial de sus canales más exitosos está dirigida directamente a los niños. Por diseño o no, han sido el servicio VOD líder a nivel mundial para esta audiencia durante mucho tiempo. Esto se ve reforzado por su fácil disponibilidad en cualquier dispositivo con Internet. Servicios como Netflix y Disney+ están incorporando el contenido infantil como un factor clave para la retención de suscriptores. A medida que se construyen para llegar a una masa enorme y crítica de usuarios, ¿podrían tener el potencial de alterar esto?
