Marcas de Netflix Jr y logotipo de Netflix Jr – Imágenes: Netflix
Le damos la bienvenida nuevamente a Emily Horgan, ahora colaboradora habitual de Netflix, para hablar sobre el éxito de Netflix en YouTube, a menudo poco reportado. A continuación, es de esperar que comprenda qué tan bien le está yendo a Netflix en YouTube en el espacio infantil y cómo queda espacio para crecer.
La estrategia de redes sociales de Netflix experimentó un interesante punto de inflexión a finales de 2017. Se tomó la decisión activa de segmentar estratégicamente audiencias, incluidas geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) y Strong Black Lead. El contenido se colocó al frente y al centro. Mirando hacia atrás, esto fue en línea con su evolución de una empresa de tecnología a una verdadera empresa de entretenimiento.
Los niños y las familias también fueron parte de esta reorganización. Tratar con este objetivo en las redes sociales es complicado, existe una línea confusa entre dónde deberían estar los niños y dónde están realmente. Netflix Family se creó como una presencia orientada a los padres en Twitter e Instagram.
Cómo Netflix fijó su estrategia para niños en YouTube
Naturalmente, YouTube también necesitaría un lugar para esta audiencia. . Fue universalmente reconocida como la plataforma de medios más grande para niños en ese momento (incluso si Google todavía intentaba evitar admitirlo). Canales como Little Baby Bum eran nombres muy conocidos con sus propias líneas de productos de consumo. Netflix Futures se creó para cubrir la animación y la acción en vivo con sesgos antiguos. Configurar un canal de YouTube desde cero es una tarea difícil, incluso para una empresa de medios establecida. Se necesita perseverancia y constancia antes de ver resultados. Pasar del preescolar vuelve a ser más difícil debido al paisaje abarrotado. Sin duda, los superiores compararán cualquier número de audiencia con gigantes como Little Baby Bum y CoComelon. Ahí es donde parece que se ha ideado un plan interesante en Netflix para estos valiosos jóvenes espectadores.
En general, este fue un cambio. Hasta ese momento, Netflix era conocido por poner muros altos en su jardín de contenidos siempre que podía. DreamWorks fue una excepción; tenían la influencia para diseñar exclusiones que facilitaron una fuerte presencia en YouTube para sus propiedades . Las productoras más pequeñas no tuvieron tanta suerte. La codiciada comisión global de Netflix podría tener como precio una presencia efectiva en YouTube para su programa. En cuanto al amor y la luz verde, todo se vale, pero el impacto a largo plazo sería cerrar su propiedad al público infantil más amplio y amplio, y al éxito potencial que eso podría traer.
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Netflix se hace cargo del canal de YouTube StoryBots
En términos de preescolar, otra propiedad fiel de Netflix se originó en YouTube: StoryBots. Esta primera propiedad en línea fue concebida por los hermanos Spiridellis como un Barrio Sésamo nativo digital. Tenían experiencia en el negocio de las tarjetas electrónicas animadas, específicamente el éxito viral Elf Yourself, vendido posteriormente a Office Depot. La IP se desarrolló como un conjunto de aplicaciones y un canal de YouTube desde 2012. Estaba basada en música, era divertida y atractiva, con un enfoque subyacente en el aprendizaje. Las series individuales de episodios en YouTube analizaron temas estándar para niños, como letras, números y colores. Sin embargo, también llegaron más lejos, analizando conceptos como el tiempo, los sentimientos, las partes del cuerpo y el espacio exterior.
Netflix encargó una serie original de StoryBots que se lanzó en 2016: Ask the StoryBots. Contó con un elenco fuerte que incluía a Judy Greer (Arrested Development). En el máximo homenaje a Barrio Sésamo, en cada episodio aparecieron talentos de primer nivel como Whoopi Goldberg y Jay Leno. La serie ha obtenido múltiples nominaciones a premios. Las temporadas 2 y 3 llegaron en 2017 y 2019 respectivamente, con la aparición de estrellas como Snoop Dog, Edward Norton y John Legend.
El canal original de YouTube de StoryBots continuó junto con esto. En 2017, el canal tenía más de 200.000 suscriptores y al menos 300 millones de visitas. Curiosamente, no parece haber ninguna evidencia de que las escenas de la estrella invitada de Ask the StoryBots hayan sido eliminadas de la serie para capitalizar la búsqueda y la viralidad.
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Comienza el cambio….
La colaboración organizada comenzó a darse entre StoryBots YouTube y Netflix a escala desde finales de 2017. Desde 2016, el canal había tomado algún que otro clip/tráiler preescolar de Netflix. A finales de 2017, las cargas de todo el conjunto de contenido preescolar de Netflix, tanto original como adquirido, comenzaron a cobrar impulso. Esto continuó creciendo a lo largo de 2018, sirviendo como presencia oficial en YouTube para Super Monsters, Jim Henson's Word Party y Beat Bugs junto con StoryBots.
En abril de 2019 se lanzó el primer original infantil indio de Netflix, Mighty Little Bheem. Aunque el canal de YouTube había tenido un rendimiento respetable hasta ese momento, los clips del programa preescolar sin diálogo lo catapultaron al siguiente nivel. De repente, los vídeos obtuvieron decenas de millones de visitas. SPICY Surprise de Vijay, que sigue siendo el vídeo más visto del canal, estuvo a la vanguardia de esto; Solo registró más de 80 millones de visitas ese verano.
Netflix adquirió la empresa detrás de StoryBots en mayo de 2019. Fue su segunda adquisición después de MillarWorld. Los hermanos Spiridellis se quedaron y trabajaron en el departamento de animación. En esta etapa, el canal de YouTube StoryBots tenía más de mil millones de visitas. La marca cambió oficialmente a Netflix Jr. en septiembre de 2019.
Mighty Little Bheem se ha convertido en una mega fuerza en Netflix Jr. YouTube. Actualmente ocupa los 10 espacios de los vídeos más populares del canal. Solo este top 10 representa más de la mitad de los 4 mil millones de visitas del canal. Al no haber diálogo, las audiencias globales pueden disfrutar del espectáculo. La conciencia básica en la India también es un factor probable. La serie se deriva de una caricatura anterior exitosa y sesgada hacia el pasado, Chhota Bheem.
¿Qué otras propiedades aparecen en YouTube de Netflix Jr.?
Además de StoryBots y Mighty Little Bheem, el canal de YouTube de Netflix Jr. también es el hogar oficial de otros originales como Chip & Potato, Go! ¡Ir! Cory Carson y Chico Bon Bon: mono con cinturón de herramientas. Otro desarrollo interesante ocurrió a fines del año pasado cuando el canal comenzó a experimentar con episodios completos de series principales en YouTube. Este fue otro cambio para Netflix, que anteriormente tenía una reputación de exclusividad voraz de sus originales. Los altos muros del contenido jardín estaban empezando a desmoronarse.
'lo que llegará a netflix en agosto de 2023'
El baño inicial fue semanal, con nuevos episodios de Halloween para Star Beam and Go! ¡Ir! Cory Carson llega a YouTube apenas unas semanas después de su estreno en Netflix. La actividad creció rápidamente y pronto se experimentó con compilaciones de 4 episodios, brindando la verdadera experiencia de reproducción del próximo episodio de Netflix en YouTube.
¡Ir! ¡Ir! ¡Cory Carson!
A lo largo de 2021, los episodios completos se han convertido en una parte central de la estrategia de Netflix Jr. en YouTube. Waffles + Mochi, la primera serie de televisión lanzada por Higher Ground Productions de Obama, tuvo episodios completos en YouTube dos meses después del estreno de la serie en Netflix; Esta es una estrategia inteligente. YouTube es la plataforma de medios global número uno para niños en edad preescolar. La oportunidad para que los no suscriptores prueben un programa completo antes de suscribirse al servicio es un argumento de venta obvio, con el que Netflix ha incursionado antes para adultos. Si un niño ve un programa y le encanta, puedes apostar que una suscripción a Netflix representa una propuesta de valor para los padres, aunque sólo sea para evitar que los mismos episodios se reproduzcan una y otra vez. Para Waffles + Mochi, en particular, habrá un interés más amplio y, por lo tanto, equidad de búsqueda, por Michelle Obama, quien aparece en el programa.
¿Cuál es la estrategia de YouTube de Netflix Jr. ahora?
Así que los muros del jardín realmente han sido derribados entre Netflix y YouTube y el contenido preescolar. El momento genio definitivo llegó la semana pasada cuando Netflix Jr. YouTube estrenó el primer episodio de la serie preescolar Ridley Jones más de un mes antes de su fecha de lanzamiento en Netflix . Ridley Jones es una propiedad de alto perfil, el primer programa de Netflix del showrunner Chris Nee. Puedes imaginar que podría haber un mínimo de presión, dado que el creador de éxitos de Disney Junior es conocido como la fuerza detrás de Doc McStuffins y Vampirina.
YouTube sigue siendo la plataforma de medios para niños más establecida del mundo; Se requiere presencia allí si se desea construir una marca infantil exitosa. Netflix ha ido más allá de taparse la nariz y lidiar con eso, para saltar a la maleza y ensuciarse. ¿Podría esto ayudarlos finalmente a desbloquear un Gran franquicia infantil exitosa para ellos mismos. ? Tendremos que esperar y ver.
