En la foto: Chica alta, Alexa, Katie, Julie y los fantasmas.
En la sexta parte de la revisión de Emily Horgan sobre la estrategia de Netflix en el espacio infantil, analiza la estrategia de Netflix para perseguir a la generación Z o los llamados preadolescentes. A continuación, Horgan, un consultor de medios independiente, analiza cómo están robando una página del libro de jugadas de Disney (y quizás lo más importante, su grupo de talentos) para lograrlo.
Como se mencionó en esta serie hasta ahora, Netflix ha hecho esfuerzos muy concertados en el espacio de animación infantil. Aprovechando el éxito que han tenido con películas como klaus y sobre la luna , actualmente tienen diseños para construir hasta seis películas animadas al año. Aunque el futuro de su larga colaboración con La animación de DreamWorks no es segura , ambas partes han obtenido una valiosa comprensión y conocimiento del acuerdo. El preescolar es un área en el que están dando pasos claros, reforzados por la adquisición de IP animada de YouTube establecida .
es descarado
Todas las decisiones en este ámbito se han visto reforzadas por acuerdos firmados con talentos creativos clave. Está bien documentado que una cantidad significativa de estos provino de Disney, sobre todo de la propia Netflix. Glen Keane y Chris Williams se unieron a sus carreras en Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson y Sanjay Patel vinieron de Pixar. Chris Nee y Alex Hirsch cubren series de televisión animadas habiendo creado Doc McStuffins y Gravity Falls respectivamente.
¿Qué pasa con la acción en vivo?
Es importante destacar que el flujo de Disney se amplía también a Live-Action. La ejecutiva creativa de Disney Channel, Naketha Mattocks, se unió a la compañía en marzo de 2018. Un acuerdo con Kenny Ortega, creador de Musical de secundaria y Descendientes , se anunció un año después. La primera película de Mattock fue chica alta que tuvo un desempeño lo suficientemente fuerte (41 millones de espectadores en 28 días) como para justificar un comunicado de prensa.
| Nombre | Conocido @ Disney por… | Títulos de Netflix |
|---|---|---|
| Darla Anderson | La vida de un insecto | Proyectos animados y de acción real de TBC |
| Monstruos, Inc. | ||
| Coches | ||
| Historia del juguete 3 | ||
| Coco | ||
| Alex Hirsch | Caídas de gravedad | Inside Job (animación para adultos con Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | La Sirenita | Over the Moon (película animada, octubre de 2020) |
| La bella y la bestia | Trash Truck (serie preescolar, noviembre de 2020) | |
| aladino | ||
| Pocahontas | ||
| Tornillo | ||
| Enredado | ||
| Naketha Mattocks | Descendientes | Chica alta (2019) |
| Descendientes 2 | Karts (2020) | |
| La fiesta de pijamas (2020) | ||
| El evento principal (2020) | ||
| Una guía para niñeras sobre la caza de monstruos (2020) | ||
| Siente el ritmo (2020) | ||
| La mitad (2020) | ||
| cris no | Doctora Juguetes Vampirina | Ada Twist Scientist (serie preescolar prevista para 2021) |
| Ridley Jones (serie preescolar) | ||
| Spirit Rangers (serie preescolar) | ||
| Dino Daycare (serie preescolar) | ||
| Kenny Ortega | Franquicia musical de secundaria | Julie and the Phantoms (serie de acción real, septiembre de 2020) |
| Franquicia Descendientes | Tía Claus (largometraje musical de acción real) | |
| sanjay patel | El Súper Equipo de Sanjay es un corto para Pixar | Ghee Happy (serie preescolar) |
| Otros créditos de Pixar, incluidos Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 y Los Increíbles. | ||
| Chris Williams | Tornillo | Jacob y la bestia marina (película animada) |
| Gran héroe 6 | ||
| Océano |
En términos de talento creativo en pantalla, la película contó con Sabrina Carpenter. Probablemente ese nombre no te resulte familiar a menos que fueras un espectador de Disney Channel en la década de 2000. Carpenter jugó el papel principal en el reinicio. Chica conoce el mundo . En Netflix, se unió a la también alumna de Disney Vanessa Hudgens, de Musical de secundaria fama. Hudgens ha disfrutado de un espacio habitual para películas navideñas en la plataforma durante los últimos tres años ( El interruptor de la princesa , El caballero antes de Navidad , El cambio de princesa: cambiado de nuevo ).
ley del brujo sorpresa
Cuando miras con más detalle, puedes ver una gran cantidad de otras estrellas de Disney Channel que llegan a las películas de Netflix, como se describe en la práctica tabla a continuación. Sus perfiles sirven perfectamente a la estrategia limpia del cine para adolescentes descrita por Mattocks. en este artículo de Hollywood Reporter . Estas son películas para adolescentes, que se dirigen a un público más joven y también son adecuadas para él. Muchos de los talentos destacados aportan a la plataforma seguidores que han crecido con ellos, además de un importante boca a boca.
| Nombre | Conocido @ Disney por… | Títulos de Netflix |
|---|---|---|
| París Berelc | Poderoso Med (2013 – 2015) | Alexa y Katie (2018 – 2020) |
| Ratas de laboratorio: Fuerza de élite (2016) | Chica alta (2019) | |
| Sabrina Carpintero | Girl Meets World (serie de televisión 2014 – 2017) | Chica alta (2019) |
| Trabajalo (2020) | ||
| Sofía Carson | Franquicia Descendientes (2015 – 2019) | Siente el ritmo (2020) |
| vanessa hudgens | Franquicia Musical de secundaria (2006 – 2008) | El cambio de princesa (2018) |
| Polar (2019) | ||
| El caballero antes de Navidad (2019) | ||
| El cambio de princesa: Cambiado de nuevo (2020) | ||
| Laura Maraño | Austin y Ally (serie de televisión 2011 – 2016) | La cita perfecta (2019) |
| Jenna Ortega | Atrapado en el medio (serie de televisión 2016 – 2018) | La niñera: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim posible (película 2019) | La fiesta de pijamas (2020) |
¿Qué tiene de especial esta audiencia?
Esta estrategia es un movimiento realmente inteligente por parte de Netflix. El contenido de formato largo que tiene un atractivo que cubre a esta audiencia en evolución ha sido complicado en los últimos años por varias razones. La economía de taquilla actual favorece las películas de eventos de audiencia amplia, superando los presupuestos de este género durante algún tiempo. Las redes sociales ofrecen un nuevo y voluminoso canal de entretenimiento competitivo. También ha creado un espacio de conversación que pone en primer plano temas riesgosos para la marca para estos espectadores. Racismo, política polarizada, violencia armada, fluidez de género e incluso orientación sexual. Las empresas de medios tradicionales sólo se han comprometido con cautela.
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Eso no quiere decir que todas las películas para adolescentes de Netflix tengan un tema contundente en su núcleo, eso no tendría sentido en la programación. Por naturaleza, es común que el género sea simplemente divertido y caprichoso. Pero a medida que las películas cubren el espectro desde lo ligero hasta lo significativo, Netflix se establece con éxito como una plataforma central para esta audiencia. Se adaptan muy bien a series de acción real para adolescentes como julie y los fantasmas y alexa y katie . Datos recientes proporcionados por Kids Insights, parte de La gente de Insights vio a Netflix como la plataforma VOD más importante para jóvenes de 13 a 18 años en el Reino Unido y Estados Unidos.
¿Por qué es esto importante?
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Lo que esto aporta a Netflix es una cinta transportadora ya preparada de segmentos de audiencia en todas las demostraciones. Los niños que comienzan en series animadas pasan a comedias de acción en vivo como julie y los fantasmas y luego películas limpias para adolescentes. Con el tiempo, se gradúan en originales de Netflix que contienen personajes identificables como 13 razones por las cuales , Cosas más extrañas y La Academia Paraguas .
Netflix tiene la ambición de tener algo para todos. La capacidad de atraer a un espectador sin problemas a través de su ecosistema de contenido garantizará que esta ambición dé sus frutos en la retención de suscriptores.
